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商标分层与评估有助于企业做好商标布局维护

来源:中国贸易新闻网  来源:
发布日期:2023-02-21 07:31:52  

随着国内企业知识产权保护意识日渐增强,在商标布局方面的投入也相应增加。很多企业面临的问题是不知道商标该怎样去布局和维护。本文尝试从商标层级划分以及价值评估的角度解答上述问题,希望给企业的商标维护和布局提供一些启发。

按照商标的来源可将其划分为四个层级:主商标、重点产品商标、传播热词商标、其他产品商标。

企业的主商标,是企业最核心、最重要的标志。这一类商标通常在企业初创时期就投入使用,经过持续多年的经营,承载了企业最多的荣誉,成为企业的代名词,甚至知名程度高于企业名称,是企业最为重要的无形资产。这类商标应当位于第一层级。

企业重点产品的商标,通常会成为企业重点产品的名称,是指销量大、利润高、知名度高的核心产品所使用的名称。这些产品名称具备了区分商品来源的功能,往往注册为商标。这类商标在实际生产经营中陆续推出,经过市场的检验后,逐渐凸显出其优势地位。这类商标经过长期、大量的使用和宣传,在相关商品上具有极高的知名度和极为广泛的影响力,与企业之间形成紧密的对应关系。这类商标位于第二层级。

企业在开发新产品的过程中,常常追随某一个时期和环境的热点,并以此为主线,推出一系列产品名称。这一类产品名称具有很好的创意,容易呼叫、便于识别和记忆,消费者接受度高,很容易在较短时间内打开市场。这类产品名称同样能够起到区分商品来源的作用,应当注册为商标。

除了划分层级之外,还应当对商标进行价值评估,可以从以下几个方面进行考量。

一是实用价值。商标的实用价值主要是判断某个商标在目标市场是否有实际使用。具体而言,应当分析曾经的使用情况、现在的使用情况以及将来实际使用的可能性。二是商誉价值。商标的商誉价值是指商标的市场受欢迎程度,以及因此所积累和承载的各种商誉。三是历史价值。商标的历史价值是从商标注册时间长短、特殊的历史时期等角度判断其积累和承载的商誉。四是防御价值。商标布局过程中,难免需要考虑防御他人侵权的问题,因此需要采取一定的策略,注册一些防御性商标。例如在新旧商标更替时,为了避免出现断档被他人乘虚而入而申请注册的商标,具有较高的防御价值。又如在竞争对手持有相同近似商标的情况下,经过多种复杂程序最终获得注册的商标,其防御价值高于其他商标。

基于上述商标层级划分和价值评估的考量,商标布局和维护可以参考以下思路。

在商标布局过程中,应当重点考虑其实用价值以及防御价值。对于未来使用需求较高的商标,应当采用多种措施尽量确保注册。对于有较高防御价值的商标,应当及时注册。

与此同时,应当对拟布局的商标进行合理定位。如果属于企业主标,尽量覆盖较多的类别和范围。对于重点产品的商标,应当在主营类别之外,覆盖近似度和关联度较高的类别。对于热点名称类的商标,则应当快速在主营类别申请,并尽量申请较多的近似商标。对于普通产品的商标,则在主营类别申请即可。

商标注册有效期届满后,面临续展的问题。在筛选续展商标时,应当全方位考虑商标的各种价值。只要有一种价值参数较高,则应当予以维持。

对于长期闲置不使用的商标,传统的做法是每三年重复申请一次。这种做法会导致企业商标基数越来越大,维护难度越来越高。因此这种做法并不适用于所有的商标。此外,近几年来我国商标注册实践有几个特点:数量大、审查速度快、驳回率高、复审成功率低。因此每三年重复申请商标的可行性逐渐降低。

对此,仍然应当基于商标的价值和层级,重新考虑撤三(撤销连续三年停止使用注册商标的申请)的应对。对于企业主标和重点产品的商标,由于知名度较高,往往已经认驰,如果出现他类商标被撤销后有人摹仿的情况,可以借驰名商标的保护打击侵权,因此撤三带来的负面影响不会太大。对于热点词汇类商标,由于短时间内储备了大量的商标,同时覆盖了其他类别,容易与他人冲突。这类商标如果没有及时投入使用,有可能出现被他人撤销的风险。对于热度降低的商标,可以考虑放弃。对于普通商标,由于数量庞大,建议基于实际情况进行应对。

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